¿Sabes cuál será el gasto medio en juguetes esta Navidad?

El sector juguetero de la provincia ya ha comenzado su particular agosto, en una temporada navideña en la que el gasto medio por salmantino será de 73 euros y en la que la demanda de juguetes digitales convivirá con la de productos analógicos

Una madre junto a su hijo ante la oferta de productos de la juguetería El Barato.
Una madre junto a su hijo ante la oferta de productos de la juguetería El Barato.

A menos de un mes para que Sus Majestades los Reyes Magos de Oriente visiten los hogares salmantinos, el sector juguetero de la provincia vive su periodo de máxima actividad. Según se desprende del Estudio Fintonic 2019 ‘El canal detallista en el sector juguetero’, que analiza la evolución de las ventas durante la campaña navideña con respecto al resto del año por las principales cadenas de distribución de juguetes en España, los salmantinos gastarán de media 73 euros estas Navidades. Esta cifra supone un 29,8% menos si lo comparamos con el presupuesto del resto de castellanoleoneses, que será de 104 euros de media, y un 30,4% menos que los españoles, que desembolsarán 105 euros de media.

Según las previsiones de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), las categorías más demandadas este año serán las figuras de acción, muñecas, juegos de mesa, puzles, coleccionables y peluches. A ellos se sumarán los productos licenciados, impulsados por los numerosos estrenos cinematográficos que se han sucedido a lo largo del año, lo que aumentará su cuota de mercado hasta el 26%. Entre las licencias que mejor resultado pueden ofrecer al juguete hay que destacar Frozen y Toy Story seguidos por Fortnite, Star Wars, Jurassic Park o Harry Potter, entre otras.

Los juguetes digitales no han logrado desbancar a los analógicos, ambos conviven en el mercado

En cuanto a la tendencia predominante, Jose Antonio Pastor, Presidente de la AEFJ, señala que los juguetes con funciones digitales no han desbancado a los analógicos. “La tecnología está presente y salpica a todas las categorías de productos aumentando la jugabilidad, pero lo cierto es que los niños y niñas continúan apostando por las muñecas o los peluches. En ocasiones, se ha demostrado que, tras perder sus cualidades digitales, siguen jugando con ellos.”

De acuerdo con el estudio elaborado por Fintonic, Toy ‘R’ Us, Juguettos, Toy Planet, Imaginarium y Eurekakids son las cadenas de distribución preferidas para adquirir estos productos. De hecho, estas cinco marcas aglutinan el 52,6% del mercado detallista de juguetes en Salamanca.

La juguetería El Barato, fundada en 1940, es uno de los puntos de venta locales preferidos en la capital para adquirir los regalos navideños. “A principios de diciembre comienza el periodo en el que más aumenta la demanda, aunque tenemos pedidos desde noviembre”, afirma Diana García, copropietaria de la empresa. Estas declaraciones coinciden con los datos recabados por el estudio elaborado por Fintonic, que apunta al mes de diciembre -con dos puntos álgidos los días 2 y el 31- como las fechas en las que se produce una mayor compra de juguetes. El ticket medio que ronda los 50 euros, similar al registrado en años anteriores.

“El sector apuesta por reducir la estacionalidad y la dependencia de la campaña de Navidad y Reyes. Según datos de NPD Group, hemos pasado de que las ventas en esta época supongan el 68,5% en 2010 al 63,18% en 2018. No obstante, es probable que en 2019 se registre un ligero aumento, de forma circunstancial, debido al efecto calendario. En este año, la semana de Reyes contará con 7 días hábiles para la venta comercial, lo que puede suponer el concentrar en esos días un gran porcentaje de las ventas”, apuntan desde la AEFJ.

A pesar de la estacionalidad del sector, la asociación estima que la industria juguetera nacional crecerá en 2019 en torno al 4% y alcanzará los 1.600 millones de facturación. Las buenas perspectivas para este mercado son resultado tanto de las ventas a través del comercio ‘online’, como a la mejora de la experiencia de compra en las tiendas físicas, unido al lanzamiento de nuevos productos por parte de los fabricantes.

En este sentido, Pastor destaca el comercio ‘online’ como un nuevo canal pujante que debe convivir con los negocios a pie de calle. “Actualmente, las compras ‘online’ se sitúan en torno al 20%, dos puntos por encima que en 2018. Sin embargo, aún estamos lejos de las cuotas que se alcanzan en Francia 30%, Alemania 40% o Reino Unido más del 40%. Aunque es difícil de aventurar en un contexto en el que los cambios son constantes, no se prevé que éste logre superar a las tiendas físicas.”

Juguetes de segunda mano

Según el estudio Chirstmas Report 2019 elaborado por Milanuncios, el 48% de los castellanoleoneses se plantea comprar regalos de segunda mano para Navidad. Esta cifra se incrementa hasta el 55% en la categoría de juegos y juguetes, una de las favoritas durante las fechas que se aproximan.

Entre las razones que motivan la adquisición de regalos en el mercado de segunda mano, el ahorro se posiciona como la principal, siempre y cuando sea significativo. Así, éste debe alcanzar el 50’6% con respecto al precio de la tienda, un dato ligeramente superior a la media nacional que se sitúa en 49’8 %.

Por otra parte, un 28% de los castellanoleoneses resalta la oportunidad de hacerse con productos que ya no se encuentran disponibles en tiendas, bien por falta de stock o porque ya están descatalogados. Por su parte, un 23% destaca el consumo responsable con el objetivo de reducir la contaminación como razón para adquirir este tipo de productos.

El Christmas Report 2019 también revela que la percepción de los castellanoleoneses ante la perspectiva de recibir un regalo de segunda mano es muy positiva. Concretamente, un 72 % está dispuesto a recibir este tipo de regalos.

Una apuesta por los juguetes ecológicos

Cada vez son más las empresas  que apuestan por la fabricación de juguetes mediante el uso de materiales ecológicos, reciclados o reciclables de gran calidad. La madera, las pinturas sostenibles a base de agua y aceites biológicos, el algodón orgánico y el bioplástico (creado a partir de caña de azúcar) son solo algunas de las alternativas más eficientes en la lucha por preservar el medio ambiente. Estos juguetes ‘eco friendly’ se pueden adquirir en tiendas ‘online’ como Veobio, CuCuToys o Planeta Huerto. Entre el amplio catálogo de productos disponibles, destacan los sonajeros, los peluches y las casitas de muñecas.

Los ganadores según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes

Circuito de carreras turbo force racers de Vtech. Mejor Juguete 2019 en la categoría de vehículos,
radiocontrol y pistas

El circuito de carreras Turbo Force Racers permite crear dos trepidantes circuitos de carreras distintos o dos combinaciones acrobáticas con increíbles saltos. Gracias a el Mando TurboControl y el bólido incluidos, es posible pilotar el propio Turbo Force Racer a control remoto. Ejercita la atención, la rapidez y la organización espacial. Edad Recomendada: +5 años. PVP: 44,99€

Kristal está malita de IMC Toys. Mejor Juguete 2019 en la categoría de Muñecas
Kristal, la nueva Bebé Llorón de IMC Toys, se resfría y tose. Además, tiene fiebre y su frente se calienta de verdad. Los más pequeños tendrán que ponerle una inyección para curarle la varicela. Incluye seis accesorios: un chupete, un pañito para la fiebre, jarabe, una jeringuilla, fonendoscopio y un termómetro. Favorece la afectividad y expresión de sentimientos.

Edad recomendada: +18 meses. Precio: 59,99€

Linkianimals de Mattel. Mejor Juguete 2019 en la categoría de primera Infancia
Linkimals enseña conceptos básicos como los números, los colores y a través de la música, los sonidos y los colores. Esta línea de juguetes es especial por lo novedoso de su funcionamiento. Cuando activas uno de los juguetes, el resto se activan también y añaden alguna frase o sonido. Fomentan la estimulación y aprendizaje activo de los más pequeños.

Edad Recomendada: A partir de 9 meses. PVP: 39,99€

Nerf fornite de Hasbro. Mejor Juguete 2019 elegido por el Jurado Infantil
El lanzador automático Nerf Fortnite AR-L es una réplica del ‘blaster SCAR’ del famoso video juego Fortnite. Cuenta con una carga de diez dardos en el clip. Tras activar el motor con el botón de aceleración y presionar el gatillo, lanza un dardo tras otro. Desarrolla la puntería y habilidad manual. Edad Recomendada: A partir de 8 años. PVP: 40,65€

 

Brazo juguete hidraúlico de Worldbrands. Mejor Juguete 2019 para experimentar el Mundo: +10
Juguete innovador que permite aprender principios de mecánica y ciencia. Una vez se ha realizado el montaje del brazo hidráulico es posible observar los diferentes movimientos realizados por aumento o disminución de la presión ejercida por medio de un líquido.
Edad Recomendada: A partir de 10 años. PVP: 49,99€

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